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家电企业借新风口抢高端 长虹等618前夕齐发力健康家电

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2021年06月08日 11:22

        夏季来临,又值618前夕,空调等家电迎来销售旺季。近期,健康家电成为家电企业们的主打产品,它们大多瞄准高端市场。

随着市场环境、消费需求的转变,在新技术的冲击下,家电企业在空调领域的布局也在不断调整。近日,海尔提供定制化的健康家生活服务计划。黑电起家的长虹也推出了“新氧舱”新风富氧柜机。京东方面也表示,健康、节能也成为空调消费新趋势,新风空调618活动首日全天销量同比增长超5倍。


家电巨头加大白电“健康”研发

成本趋高企业瞄准高端市场


京东方面表示,健康、节能也成为空调消费新趋势,作为新风空调618活动首日,6月1日空调全天销量同比增长超5倍。


健康家电也成为家电企业们今年的主打产品,其更是借此发力高端市场。例如,此次长虹推出的“新氧舱”以高端新风柜机为定位,具备超大换新风量、超低静音、恒温新风等差异化优势,另外还搭载了离线语音系统、全直流变频配置、新一级能效等强大内核。


同时,长虹在“新氧舱”上加大研发力度,运用独创的柔波微缝专利导风技术,保证出风气流柔顺舒适,并减少能源浪费。长虹内部人士表示,长虹“新氧舱”新风柜机带着让用户享受到高品质生活的目标,能切实解决风量小、噪音大、直吹不舒适等现实问题,发力中高端市场,但性价比也较高。


粤成股份创始人洪仕斌对《证券日报》记者表示,顺应健康家电的趋势,此类整个新风柜机市场力度空前,或将会引起一波抢购高潮。


“长虹‘新氧舱’的推出,表明其白电布局在三个方向上在做进一步的深化:一是,高端化,产品通过更多高体验度功能的实现,来突出产品的价值升格;二是,场景化,通过这类能力丰富的产品的推出,在产品的场景适用性和对不同需求的满足方面,能更有作为;三是对健康的关注,无论是激光电视的护眼,还是‘新氧舱’的增氧、舒适送风等,都是健康理念的延续。”钉科技创始人丁少将接受《证券日报》记者采访时表示。


丁少将认为,从产业来看,随着长虹的参与,新风空调市场会受到更多的关注,上下游产业链也将得以继续完善,新风有望成为空调市场后续的关键增量。


除了长虹之外,各大家电巨头均在今年发力健康家电。6月3日,海尔智家启动海尔健康焕新节,宣布带来健康生活焕新解决方案。在冰箱市场,博世冰箱打造海净防御三大法则;洗衣机市场,惠而浦推出了“混动除菌”功能;空调市场,大金、三菱电机两大日系高端品牌也推出一系列抑菌、净化产品。


从三大空调品牌的内销数据看,去年,格力空、美的、海尔空调同比增长20%以上。其中,海尔空调内销在三大品牌中增长最高,这也和其主推的高端健康产品有很大关系。企业也拿出众多健康家电产品,以此轮风口,进军高端市场。


“健康家电,是行业发展和企业发力的方向,疫情助推之下,更发展较为迅速。健康家电如果仅仅是在功能上创新,那么其提升的部分在家电成本中的占比并不高,并不足以支撑高售价,但如果其在产品上融入自主创新的新技术,则可以与其价格相匹配,企业借此冲击高端市场也在情理之中。市场旺季来临,又值销售高峰期,市场鱼龙混扎,需谨慎部分家电产品以次充好,放大健康家电的概念,噱头大于产品质量。”中钢经济研究院首席研究员胡麒牧对《证券日报》记者表示。


白电智能化健康化进程有待提升

黑电企业成为白电变革重要力量


当下,走过快速发展期,白色家电产品同质化竞争严重,行业发展陷入困境。随着智能化、健康化新方向的出现,家电企业开始聚焦产品的智能化、集成化,“健康”已经成为企业突围的重要武器。空调产品在满足消费者制冷制热的需求后,呼吸健康越发地重要,这也成为众多白电巨头发力的方向。


而除了原本固守大本营的白电巨头之外,黑电企业也在近年来发挥黑电智能化、集成化的优势及研发力度,开始在白电领域加大研发和广泛布局。长虹很早就布局了大健康市场,并以此为切入点,在健康家电的风口之上,加快在白电领域的研发和拓展。


在智能时代,长虹首创并推出了全球首款温区自由订制的物联网冰箱;在健康家电时代,长虹又有着独创技术的“新氧舱”新风富氧柜机,引发业界关注。随着其一系列布局,长虹白电系面向智能化、健康化转型路径变得更加清晰。


变频、智能化、健康化是白电行业发展的新方向,但业界还急需爆品出现,也需要家电厂商进行系统布局和服务创新、商业模式创新,真正实现白电的智能化发展,在智慧家庭中起到重要作用。


而黑电企业如今成为推动白电产业向新方向发展和变革的重要力量。丁少将表示:“当下,白电的发展趋势出现新特色。一是,健康作为本轮消费升级的关键词,也是家电焕新的主要方向,疫情导致居民健康意识加速提升;二是,突出场景化和人群细分,从细分需求要增长红利;三是,向高端市场要空间,这是对之前趋向的延续;四是,继续探索功能集成,提供体验附加值。”


中国管理科学学会创新管理专业委员会副主任委员张剑锋表示:“从长虹在白电领域的创新力度来看,已经站在了白电的风口之上。近年来,长虹进行了一系列的面向智能化、健康化的产业布局、技术创新和新商业模式探索。而在白电领域的布局将与其黑电产业协同,以发挥更大的作用,以在未来万物互联的智慧家庭占据先机。而白电企业的智能化也应提速了。”


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