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长虹光影生态背后:国产激光显示“轻舟已过万重山”

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2021年06月01日 11:16

        近日,长虹激光公司在四川绵阳举办了“真?光影之镜”主题新品发布会,推出家庭轻享型4K激光电视D7U和高端奢享型4K激光电视DC95,以及为潮玩新青年们定制的S2系列智能投影。


有关分析认为,此次发布,不仅标志着激光电视正式步入万元级时代,同时,长虹的光影生态也日渐清晰。在彩电业持续承压的同时,一个属于国产品牌的新显示舞台也大幕开启。

 

激光电视迈进万元级时代

 

一提起激光电视,动辄几万元的售价让很多消费者望而却步。因此,提升性价比,一直是激光电视产业发展的共同诉求。

 

“高性价比”是此次集中发布新品的重要特征之一,其背后也体现出长虹激光公司的战略之变。

 

“5年前,我们的首款激光电视发布,价格最低的也要3万元。如今,我们推出了万元级的激光电视,更推出了千元级的智能投影。”长虹激光公司总经理李先平表示,目前投影市场格局尚未定型,长虹此举也意在进一步提升市场占有率,稳扎投影市场。

 

据了解,此次长虹首推的激光电视D7U,通过提升激光光机光效,该产品亮度较上一代产品提升了10%,功耗较上一代产品降低了20%,而价格只有16999元。值得一提的是,该产品还配备了智能“飞鼠”遥控器,能让用户可以像操作电脑一样随性选中想看的内容。

 

为深耕光影生态,长虹还同时推出了“千元级”智能投影,主打小巧轻便、色彩纯正,适用于卧室、小客厅,同时支持四点校正、自动对焦、远场语音功能,个子变小,性能变强。

 

李先平介绍,此次新品发布,是长虹激光公司发展的一个重要标志节点。今年以来,长虹激光电视和智能投影销售收入一直保持20%以上的增速,市场占有率保持行业前三。未来,他们将积极与供应链伙伴、渠道伙伴探索尝试着可实现价格下探的产品,让更多消费者能用上激光电视。同时,也将继续加大在智能投影领域的投入,积极契合年轻消费群体需求。

 

智能投影走出独立行情

 

据相关数据显示,2020年国内彩电零售量为4450万台,同比下降9.1%,已连续两年销量下降;而智能投影仪2020年出货量为372万台,同比上涨14.6%,过去五年内,智能投影仪的出货量年复合增长率达到36.2%。

 

值得关注的是,自去年6月开始,TV面板供需关系就出现紧张,彩电价格进入一轮上升周期,智能投影相比彩电的性价比则进一步提高,智能投影企业预计将凭借持续的创新和性价比,进一步蚕食大屏终端出货量。

 

据了解,在长虹、海信等主流彩电企业的带动下,全球已有20多家整机企业加入激光电视市场,上下游产业链企业数量超过100家。

 

长虹控股公司董事长赵勇表示,激光显示特有的大屏显示、沉浸式体验、高色域、高画质和健康环保的特点,将推动家用激光快速三色化,并提议全球激光显示产业链企业加强技术开发与协同、加强供应链体系建设,共同壮大激光显示产业,推动行业的快速发展。

 

有关分析认为,激光电视异军突起的背后,则是液晶电视经过20多年的发展,其技术已经触及天花板,难以实现突破。同时,新一轮消费升级加快,用户需求已经从单一功能性需求转变为更注重品质、健康的需求,行业变革一触即发。

 

“在彩电行业逐渐低迷的大背景下,智能投影显示产品凭借其大屏、护眼、低功耗等优势,市场销售规模逆势增长,其中家用智能投影仪因其轻便、智能等特点更是持续发力,市场潜力巨大。”李先平说。

 

显示之争步入中国时间

 

2020年年末以来,随着三星、惠普、索尼等激光显示产品在中国市场上市,表明一个由中外企业共推共建的激光显示新阵营已经全面形成。

 

大屏之争实质也是显示技术之争。在政策支持和产业链企业努力下,中国在全球激光显示产业的竞争角逐中已占据抢跑位置。据了解,中国申请和授权的激光显示专利超过7000项,占全球激光显示专利比例的50%以上,处于世界领先地位,为激光显示的产业化奠定了重要基础。

 

作为国内最早进行激光电视技术研发的主力军,长虹耕耘激光电视10余载,创造了数个行业第一、全球第一,自主掌握了光机、整机、屏幕和制造等技术。2014年发布首款100”激光电视样机,实现从“0”到“1”的突破。2016年自主掌握激光显示核心技术,量产超高效小型化激光光机,实现小体积、高效率,已完成4代升级。2017年发布全球首款柔性菲涅尔光学屏幕;2018年全球首发三色4K激光电视、菲涅尔光学发声屏,率先达到一级能效;2019年行业首发100”隐藏式柔性卷曲激光电视;2020年行业首发触控激光电视、悬浮屏。

 

李先平认为,全球显示产业发展进入到了关键洗牌期,多种显示技术竞相发展。激光显示可实现超高清、大色域、大尺寸、高观赏舒适度的高保真图像再现,是显示产业转型升级的重要战略方向。同时,激光显示更加契合未来大屏显示、沉浸体验、便携应用的需求趋势,与AIoT的融合也将催生更多新兴市场。

 
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