这一复苏反弹态势明显好于全国家电行业整体情况。据中国电子信息产业发展研究院发布的2020第三季度中国家电市场报告显示，今年7-9月,我国家电市场零售额规模为2102亿元，比去年同期微增1.6%。

强劲复苏反弹态势，如何得来？

做好“深蹲”，紧跟需求大势

年初，突如其来的新冠肺炎疫情给家电行业带来巨大冲击，从生产、销售、物流都承受着巨大压力。据《2020上半年中国家电市场报告》，家电市场第一季度零售总额较去年同期下降35.80%。其中空调、冰箱类产品第一季度的市场零售额分别下降22.5%和7.9%，洗衣机销量受影响较小，小家电销量不减反增。

随着疫情影响减弱，家电市场热度提升，空调市场在5月出现V型反转，零售额出现首次正增长，5月和6月增幅均高于20%。冰箱市场亦出现明显反弹，从4月开始进入正向增长。第二季度，美菱打破黑暗，实现营收环比增加97.81%，净利润5987.75万元。

这源自长虹美菱紧跟需求大势，持续在生产管理、产品研发上进行“深蹲”。

受疫情影响，消费者普遍趋向健康消费，消毒、净化、杀菌等关键词成为空调产品发展的热门方向。同时，高端化、智能化也深受当下年轻购买主力的追捧。 4月，长虹空调“熊猫懒”上线，全新“智清洁”功能搭配精准控温功能解决用户使用痛点，符合“宅”经济的趋势特点。

6月，美菱再度展现强大的市场需求响应能力，推出独创的具备“MNC＋长效净味杀菌技术”的第三代美菱系冰箱“美菱净”，克服了传统冰箱净味速度慢、效果差、寿命短的特点。日前，年轻人工作强度大、买菜频率降低，对 “懒人”产品需求增多，相信很快可以占据市场。7月新型洗衣机“十分薄”随之发布。

在智能、变频两大产品策略以及“懒宅”常态化需求的推动下，美菱持续增加研发投入，夯实产品端的科技创新能力，不断扩大行业话语权，企业的可持续经营能力和抗风险能力大大增强。

此外，美菱围绕智能化数字化展开高端路线。为实现企业数字化和智能化升级，公司与安徽联通、科大智联、中科类脑以及安徽大学互联网学院共同联合成立长虹美菱5G工业互联网创新应用实验室。该实验室基于美菱智能制造车间的实际应用场景，利用各单位在5G领域的技术优势，以解决业务痛点、满足实际生产诉求为出发点，构建5G在制造行业的集成解决方案。

迎上潮流，掘金线上直播带货

从全国家电行业看，三季度，线下家电市场逐步走出疫情影响，复苏明显;线上市场保持良好发展势能，增速反弹，线上线下齐头并进，使整体市场稳定在2000亿元以上，体现了我国家电市场的强大韧性和活力。

迎上潮流，掘金线上直播带货，也是长虹美菱持续复苏的一个利好。

为塑造品牌形象，加深顾客忠诚度，疫情期间，美菱大力开展品牌力建设，签约宋轶IP，植入汪涵、贾乃亮直播间。通过电商直播带货的全新渠道建设，将品牌扩展推广向年轻消费群体。8月12日美菱连线汪涵直播间推广冰箱等产品，获得在线观看690万，在直播中销量突破千台。

同时，上半年，国内家电市场需求疲软，美菱积极抢抓出口销售订单。9月公司成功打通全新国际物流运输通道，通过专列将5000台美菱冰箱输往莫斯科。得益于出口业务的增长、内销需求的回暖及空调价格战的逐步缓和，公司三季度利润再上一层楼，实现归母净利润8,657.51万元。