近日，四川长虹与爱奇艺再次联合推出行业首个主打“AI投屏”的智能终端，发力5G智能家庭场景。不仅如此，腾讯START云游戏也日前与TCL等硬件厂商进行了深度合作。

在5G新时代，家电厂商与内容提供商之间的关系更为微妙，市场格局之下，其如何分羹？又将建立怎样的商业模式？

家电厂商瞄准内容加速渗透

据了解，长虹与爱奇艺再度牵手，双方将充分发挥各自优势，如长虹电视在智能电视研发、5G智能制造、高效供应链、大屏用户深度运营、服务快捷等方面有一定积累，而爱奇艺在互联网内容生产及运营、产品创新、AI应用、投屏技术、视听体验等方面拥有强大的互联网创新力。

长虹新闻发言人饶彬彬接受《证券日报》记者采访时表示：“此前长虹刚推出了自制草莓台，发力内容服务领域。AI投屏是长虹规划的新品类，高效融入AI与5G等技术。未来，长虹将继续推出新品类下的新系列产品，结合草莓台内容宣发，与合作方掀起5G智能时代家庭娱乐场景新革命。”

他透露，长虹与爱奇艺共同推出了奇异果“AI投屏”电视，由双方共同研发、联合创新的智能大屏产品，以解决客厅场景下用户多屏交互的诸多痛点。

粤成股份创始人洪仕斌表示，该款电视目前是行业内首个主打“AI投屏”电视的智能终端新物种，开创智能电视投屏3.0时代。长虹与爱奇艺的深度战略合作，或将掀起5G智能时代家庭娱乐场景的新革命。

近年来，长虹一直向内容领域跨界渗透，今年以来更是加快步伐。

随着革新技术出现和融合，家电产业在智能时代的竞争不仅是单个产品的竞争，而是智能生态的竞争，产业链涵盖智能终端、操作系统、内容提供与服务等。今年以来，长虹也加快在智能平台、智能应用、智能操控、内容服务等领域的渗透，布局直播、内容等产业。此前，长虹刚刚成立了首个自主短视频及直播平台-草莓台，并透露已与瘾食文化、OST娱乐等头部MCN机构达成合作协议，同时正在与包括文创IP领域等多家机构商洽合作模式。

钉科技创始人丁少将接受《证券日报》记者采访时表示：“投屏电视具有一定的产业价值和用户价值，但单独无法支撑一个产业，所以目前家电厂商都在加快布局全产业链，加速渗透电视产业链的内容服务领域。目前，投屏的产品和技术都不是问题或者都是发展中的问题，关键挑战还在于使用场景的塑造上，以及这样的场景能否转化为高频应用的用户核心痛点。在新智能时代，跨界布局内容，扩充自家阵营，是家电厂商目前正在快速进行的，它们都在高效提升综合竞争力，搭建更广泛的生态平台。”

厂商频繁跨界合作造就新业态

实际上不仅是长虹，近年来众多家电巨头都选择与内容提供商共同分羹市场。

此前，长虹与腾讯、爱奇艺已在内容等多方面展开合作。TCL联手爱奇艺也已推出TV+，创维与阿里合作推出的子品牌“酷开”智能电视。优酷土豆也采取和家电厂商合作发布联合品牌电视的方式。

而内容商进入硬件领域的也比比皆是，在和TCL共同合作发布电视产品后，此前甚至传爱奇艺也在计划生产发布独立品牌电视，PPTV也有意全面进军电视硬件。

5G时代下，家电娱乐大规模爆发，智能硬件层出不穷，促进智能家居产业链的快速发展。而家电厂商与内容提供商合作分羹，则将共同做大市场。在收益模式上，内容提供商可以通过内容收费、游戏和广告合作进一步扩大运营，增强营收能力。而家电厂商则通过与内容提供商合作，进一步引流，并扩充营销渠道，提升营收水平。

丁少将认为：“家电厂商和内容提供商之间的合作，在近些年里频繁发生。软硬件企业跨界深度合作，目的是为用户提供更好的体验，提供新的用户价值的同时，也打造出新的商业运营模式。软硬件的融合发展是大势所趋，但产业链依然会有相对明显的产业分工，单个企业覆盖全产业链的做法只适合极少数企业。在整条产业链上，家电厂商、内容商、路由器厂商、互联网企业及新兴企业已经充分面对面，共同扩大智能电视生态建设。”

“家电厂商和内容提供商、互联网企业等出现竞合发展态势，家电企业要对家电实现完整的智能化，不仅在智能家居上，还将以家电为核心从数字家庭延伸到整个领域，构成一个庞大的系统。而在这一个融合5G、超高清等新技术大生态市场中，产业链企业需要共同联手挖掘，将电视产业由红海变为蓝海。”洪仕斌对《证券日报》记者表示。